品牌IP与歌曲的5大创作标准 | 红绫大㿟×诸葛喵新作

打造品牌IP的核心目的就是让品牌和消费者更加容易沟通。

员工发单页路过的人要的很少，IP人偶发单页要的人就很多。小孩子、年轻人还会主动和IP人偶进行合影。这就是品牌IP的魅力。

01形象要可爱：以动物为原型设计的IP，一定要可爱、呆萌

常见的以动物为原型设计的品牌IP基本上都是萌萌的、可爱的，比如迪士尼的米老鼠、唐老鸭、玲娜贝儿；日本的熊本熊、哆啦A梦、皮卡丘。 消费者看到之后，会很喜欢会有想去合影的冲动。

02性格鲜明

让IP拥有“性格”，成为用户的“朋友”，而不是一个单纯的卡通形象。

品牌IP就像个人一样，有自己鲜明的性格，有自己的喜怒哀乐。它可以作为公司里的员工，也可以是品牌代言人。

我们创作的红绫大㿟的IP组合，一熊一猫一狗，各有各的性格。有暖男靠谱的大㿟，有可爱傲娇的喵喵酱，还有调皮贱贱的斑点狗。

品牌IP形象要有强烈的视觉辨识度，在大街上让消费者“一眼就能认出它”。就像旺仔的“大眼睛”，苏宁电器的“正方形狮子脸”， 大㿟的红领带，都是增强IP辨识度的记忆符号。

04持续生命力：长期活跃

IP的生命力靠的是“内容”，而不是漂亮的设计。内容决定了IP角色的生命周期，如果没有内容，IP角色就只是一个好看的卡通形象，对于品牌的传播作用会大大降低。

品牌方要通过内容让你的IP活在用户的日常生活中。

红绫大㿟IP的故事：

温暖讲究的大㿟，对自己的宠物（一猫一狗）特别用心，研发宠物粮一丝不苟；

可爱傲娇的喵喵酱，外表高冷，对大㿟非常粘人，内心是个傲娇的小公主；

贱贱的斑点狗，讲义气，好闯祸，捉弄喵喵酱是它的日常，对大㿟非常忠心，是研发宠物粮的好帮手。

我们还为红绫大㿟创作了系列动画片，里面详细讲述他们三个的日常，还有养宠小知识，大家喜欢可以去看看。

05可注册：品牌专属

创作IP形象一定要进行品牌私有化，确保是可注册的，不然就是白费功夫。

诸葛喵的设计师们为红绫大㿟创作的IP形象们：

“大㿟”已经带着“喵喵酱”和“斑点狗”在淄博的商圈和热门景点出现过了，一出场就吸引了无数来淄博旅游的游客们的欢迎，争相来合影打卡。

目前红绫大㿟的IP角色已经正式投入使用，随着展会、开业、线下品牌传播等活动的进行，大㿟的IP角色已经正式成为了红绫大㿟的核心品牌资产——诠释红绫大㿟的品牌理念，吸引线下流量，助力红绫大㿟的品牌发展。

2.打造品牌专属歌曲，发动顾客为我们传播品牌

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”

这是大家耳熟能详的魔性“洗脑”歌。这3句话，为蜜雪冰城带来了210亿次的品牌传播。

为了让顾客自主地去帮助红绫大㿟传播品牌，我们为红绫大㿟创作了一首品牌歌曲，歌词朗朗上口，旋律耳熟能详。

如何为品牌打造高度传播的“主题歌”？

诸葛喵总结了5大方法：

红绫大㿟品牌歌曲嫁接美国传统民谣《If You're Happy and You Know It》，中文版是大家耳熟能详的《幸福拍手歌》，《幸福拍手歌》是我们小时候都会学习的儿歌，旋律早已经刻在了我们的大脑中，大多数人只要听到旋律都能哼出来。刻在用户DNA里的旋律，我们只需要负责给他们激活。

“如果爱它宠它你就选大㿟，红绫大㿟”，一句话15个字。消费者一看就懂，歌词没有理解难度，全部都是日常口语。郎朗上口，一听就会，极易传唱。

歌词“如果爱它宠它你就选大㿟，红绫大㿟”，其中核心“爱它宠它选大㿟”是红绫大㿟的品牌广告语。唱歌就等于在替品牌打广告，每唱一次，品牌就进行一次传播。好听的旋律+易懂的歌词，使品牌传播“四两拨千斤”。

品牌主题歌曲不是自嗨，首先得你的消费者喜欢并且愿意去唱。红绫大㿟的主题曲在线下门店进行循环播放，店里的顾客一般听一两遍就能跟着哼出来了。

我们在运营过程中还为红绫大㿟搭建了品牌私域社群。在群里粉丝们一边乐一边唱“如果爱它宠它你就选大㿟……”，不管是退休的大姨，刚结婚的小夫妻，还是养了三只猫咪的实体店老板，大家都愿意主动去唱红绫大㿟的歌。

《If You're Happy and You Know It》，其英文版本最早可追溯至20世纪早期，属于公共领域（Public Domain）作品。我们在《If You're Happy and You Know It》的旋律基础上重新进行编曲，最后才有了大家听到了红绫大㿟主题歌。

以上五大条件就是诸葛喵为品牌创立品牌歌曲的创作标准。

在营销方式不断迭代的今天，品牌歌曲已经逐渐成为品牌一种新的传播形式，好歌曲带来好生意。